Home Sobre Serviços Portfólio Contato Planejamento & Workshop Novo posicionamento de marca A marca Doralgina decidiu se reposicionar para conquistar o público jovem (18-25 anos). O desafio era entender profundamente essa audiência e criar uma comunicação autêntica que gerasse identificação. Marca tradicional com baixa conexão com jovens Falta de entendimento sobre as dores da geração Z Necessidade de reposicionamento sem perder autenticidade Como parte da equipe de Planejamento e Inovação da Hypera Pharma, co-criei e facilitei um workshop de comunicação de 2 dias com a participação de jovens reais e especialistas. Meu papel: Co-criação do workshop, facilitação de dinâmicas, captação de insights e documentação estratégica. Definição de objetivos e convite de especialistas como Marcus Faustini (diretor teatral) e Petrina Santos (representante do Brasil na ONU). Recrutamento de +10 jovens de diferentes contextos sociais para um workshop focado em dar voz e entender suas pressões e desafios. “Jovens brasileiros estão sobrecarregados com pressões familiares e sociais. Muitas vezes são negligenciados, apesar de terem ideias que podem mudar o mundo.” Missão resultante: Doralgina assumiu o compromisso de dar voz a esses jovens. O trabalho resultou no novo conceito “Doralgina dá voz aos jovens” e na campanha #SenteODrama. Videoclipe de impacto: Mc Dora ft. Gloria Groove ft. Drik Barbosa Conexão genuína: Diálogo aberto e autêntico com jovens Fortalecimento de marca: Reposicionamento validado com o público-alvo Este case demonstra o poder de trazer o usuário para o centro da estratégia. Ao dar protagonismo aos jovens no processo criativo, criamos um posicionamento autêntico que não apenas vende, mas constrói conexão real e duradoura. © 2026 Weba Design — Wellington Bastos. Todos os direitos reservados.