A marca Doralgina decidiu reposicionar-se e aproximou-se do público jovem como seu objetivo principal. Para alcançar esse objetivo, trabalhamos em conjunto com a equipe de marketing, juntamente com as designers Jacy Fernandes e Suellen Pelais, para criar um workshop de comunicação. O objetivo desse workshop era obter um melhor entendimento do público-alvo e, a partir dessas informações, comunicar-se de forma mais assertiva com eles.

Para promover empatia e obter uma compreensão mais profunda da realidade dos jovens, convidamos Marcus Faustini, diretor teatral e documentarista, que possui vasta experiência e convivência com jovens de diversas classes sociais, para participar do workshop. Também contamos com a participação de Petrina Santos, representante do Brasil na ONU, que contribuiu para o processo criativo.

No entanto, sabíamos que o sucesso do workshop dependia da participação direta do nosso público-alvo. Por isso, convidamos mais de 10 jovens entre 18 e 25 anos para compartilharem suas perspectivas e visões durante o evento. Além disso, contamos com uma equipe multidisciplinar da Hypera Pharma.

Durante o workshop, demos voz aos jovens e esse foi o principal insight que obtivemos ao longo dos dois dias de evento. Percebemos que os jovens brasileiros estão cada vez mais sobrecarregados com pressões que vão desde problemas familiares, sociais, de emprego até questões relacionadas aos estudos. Muitas vezes, eles são negligenciados pelos adultos mais velhos, apesar de possuírem ideias que podem mudar o mundo.

Com base nessa compreensão, Doralgina adotou como missão dar voz a esses jovens, independentemente de seu gênero ou contexto social. A marca decidiu relançar-se no mercado através de um videoclipe estrelado por Gloria Groove e Drik Barbosa, símbolos jovens e LGBT+. O objetivo desse videoclipe é iniciar um diálogo aberto com esses jovens, dando-lhes espaço para se expressarem.

Essa abordagem deu origem a um novo posicionamento para a marca Doralgina, fortalecendo seu vínculo com o público jovem. O videoclipe estabeleceu um ponto de partida para um diálogo autêntico e aberto, alinhado aos valores e aspirações desses jovens. Essa estratégia permitiu que a marca se conectasse com seu público-alvo de forma significativa e fortalecesse sua presença no mercado.

Como parte do processo de reposicionamento, documentamos todo o desenvolvimento do workshop, bem como as conclusões e aprendizados obtidos. Esses materiais foram entregues à equipe da Doralgina, fornecendo um valioso recurso para futuras iniciativas de marketing e comunicação da marca.