A Neo Química está passando por uma fase de mudança de branding, e como parte desse processo, a marca decidiu convidar Marta Silva, renomada jogadora de futebol brasileira, para se tornar a embaixadora da marca, representando os valores que ela deseja transmitir aos consumidores.

Durante o planejamento do lançamento, como responsável pelo branding da marca na época, tive uma conversa significativa com a equipe de marketing e o agente de Marta, o que resultou em um insight valioso:

Marta é uma jogadora extraordinária, porém, muitas pessoas não conhecem sua história e as adversidades que ela enfrentou para chegar à posição em que está hoje. Por outro lado, a Neo Química tem como objetivo democratizar o acesso a medicamentos e deseja ser reconhecida por essa missão.

Ambos têm histórias inspiradoras para compartilhar. Por que não unir essas narrativas?

Com base nesse insight, desenvolvemos uma campanha publicitária que explorou essa conexão entre a história de vida de Marta e a proposta da Neo Química. Os resultados alcançados pela campanha foram impressionantes, e podemos destacar alguns deles a seguir:

1. Aumento significativo no reconhecimento da marca: A campanha ajudou a posicionar a Neo Química como uma empresa que valoriza a superação e a busca por soluções acessíveis na área da saúde.

2. Engajamento do público: As histórias inspiradoras de Marta e da Neo Química ressoaram com o público, gerando um alto engajamento nas redes sociais, compartilhamento de conteúdo e interação com a marca.

3. Impacto positivo na percepção da marca: A parceria com Marta Silva fortaleceu a imagem da Neo Química como uma empresa comprometida com a promoção do bem-estar e com o acesso a medicamentos de qualidade para todos.

Esses resultados demonstram o sucesso da estratégia adotada, que aproveitou o poder das histórias inspiradoras para criar uma conexão emocional entre a marca Neo Química, Marta Silva e o público-alvo. A campanha foi capaz de transmitir os valores e objetivos da marca de forma impactante e memorável.

Como planejadores da marca, documentamos todo o processo e os resultados alcançados, fornecendo à Neo Química um material rico em insights e aprendizados para orientar futuras estratégias de branding.